Кино – это бесспорно магия. С ее помощью даже выдуманные кинематографистами напитки становятся реальными. Маркетологи прагматично называют этот эффект «обратным продакт-плейсментом». Но скучный термин, означающий, что реквизит художественного произведения иногда обретает коммерческий аналог в жизни, все же не поясняет феномена материализации. Причем популярности некоторых вымыслов, явившихся миру в виде конкретного бренда пива, позавидует любая торговая компания. В этом отношении пиво марки Duff Beer заслуживает персональной звезды на голливудской «Аллее славы».
«Дафф» — любимое пиво Гомера Симпсона, главного персонажа культового мультсериала, который побил все рекорды американского телевидения по длительности существования. Придуманное для этого мегасериала пиво фигурирует во многих его эпизодах, по сути являясь откровенной пародией на американские напитки с назойливой рекламой и средним качеством, вроде пива «Будвайзер» (Budweiser), «Курс» (Coors) или «Миллер» (Miller), а так же на знаменитый бренд газировки «Кока-Кола».
Окраска бутылок и банок «фейкового» пива, впервые появившегося на экранах телевизоров в апреле 1987 года, вне всяких сомнений передразнивает их броский яркий дизайн. Более того, одним из переводов наименование этого пива с англ. значится — «фальсификация, обман»; в британском английском оно используется для выражения идеи «неисправности» или «бесполезности», а сленговое словечко «duff» подразумевает ожирение и лень.
Во многих странах мира у «Симпсонов» существует бесчисленное количество поклонников, которых привлекает особая стилистика и образность этого кинопроизведения. Нужно признать, что юмор сериала оказался пошитым «на вырост». Чтобы понимать его, нужно, как минимум быть в курсе некоторых событий, ставших уже историей. Сериал просто напичкан тонкими (и не очень) шуточками, так или иначе связанными с американской культурой и искусством. Например, по нему разбросано великое множество киноманских шуток, отсылающих к сценам голливудских блокбастеров, ставших на сегодня классикой мирового кинематографа.
Для многих зрителей осознание истинной ценности и культурного масштаба сериала приходит не во время просмотра, а позже — когда начинают читать, смотреть и вникать в подробности истории американского общества. В нашем случае следует разбираться в особенностях продвижения товаров массового потребления. Их агрессивная реклама изначально подвергалась сатире со стороны таких мастеров американского поп-арта, как Мел Рамос, Том Вессельман и других единомышленников.
Не случайно талисманом, представлявшим компанию Будвайзер в мероприятиях, проводимых в городе Спрингфилд, оказался персонаж по имени Duffman. Авторы создали образ потешного мутанта, зловредно скрестив культового героя американских комиксов Супермена с вымышленным пивным брендом.
В этом смысле очевидно, что и мультяшный песик Садс Макдафф является пародией на реально существовавшего легендарного белого бультерьера по кличке Спадс Маккензи (Spuds MacKenzie).
В 1987 году этот пес-симпатяга с «повязкой на глазу» был телезвездой рекламного ролика компании Budweiser и представлял сорт «легкого» пива Bud Light. Популярность пса-Маккензи была столь велика, что компания одно время успешно продавала сувенирную продукцию с его изображением: футболки, кружки и постеры.
В «Симпсонах» вместо пива Bud Light можно увидеть его пародийного двойника — Duff Light. При этом авторы сериала ерничая над сомнительным качеством различных сортов дешевого пива, разливают по цистернам «лайт-пиво», «драй-пиво» и просто дафф-пиво… из одной и той же трубы.
Но полный ассортимент фиктивного пива «Дафф» из сериала про Симпсонов, был пожалуй самым разнообразным среди своих «коллег по цеху». В сериале насчитывается около трех десятков (!) разновидностей пива, начиная с пилотного «Duff-pilot», появившегося в начале 1-го сезона и последующих гротескных вариаций, куда вошли сорта «пиво специального резерва, пиво от зубного камня, дафф-двойной завтрак, малиновое и голубое пиво, и множество других диковинок. В перечне есть даже «адекватное пиво» и «пиво для леди».
Наименования сортов пива — остроумные находки, на разные лады подшучивающие над другими пивными брендами типа Stout, Guinness и прочих известных марок. Часто названия состоят из забавных каламбуров. Так, безалкогольное пиво стало «пивом в отставке», а конкурент бренда «Daff» обрел имя-перевёртыш «Фадд». В последствие много что из сериала было заимствовано и стало материалом для постмодернистской обработки, а так же атрибутами шоу, хэппенингов и пр.
Имя Симпсона Гомера и длинный перечень сортов пива «Дафф» невольно ассоциируются со строчками стихотворения Осипа Мандельштама: «Бессонница. Гомер. Тугие паруса. Я список кораблей прочел до середины…» 🙂 .
Хотя сам анимационный персонаж любил более прозаические, неподражаемые по стилю сравнения: «Женщины – они, как пиво. Хорошо выглядят, хорошо пахнут, и ты готов переступить через собственную мать, лишь бы заполучить их».
Не только в искусстве, но и в торговле были неоднократные попытки использовать всемирную славу вымышленного бренда пива. Дело в том, что создатель и продюсер «Симпсонов» американский мультипликатор Мэтт Гроунинг никогда не задумывался об изготовлении настоящего пива под маркой «Duff». А, как известно, свято место пусто не бывает.
Предприимчивая пивоварня Lion Nathan наладила выпуск небольших партий контрафактного пива со знакомым для миллионов зрителей дизайном. Производилось оно с середины 1990 до начала 1996 года в Южной Австралии пока кинокомпания 20th Century Fox – владелец всех прав на сериал — не узнала о нарушителе и не подала на него в суд.
Остается добавить, что после ликвидации нелегального производства, цена подпольно выпущенного пива доходит до 10 000 $ за коробку. ( Пивоварня Lion Nathan продавала ее за 24 долл).
Еще более интересный случай произошел с 28-летним мексиканцем Родриго Контрерасом из Гвадалахары. Он прославился на весь мир тем, что смог официально запустить производство пива под брендом «Duff». Использовав юридические нюансы существующее в мексиканском законодательстве (т.н. «бренд славы»), он в 2006 году зарегистрировал товарный знак «Duff» и под ним начал производство бутылочного пива. Бутылки были точь-в-точь, как экранный образец и пользовались большим спросом.
Контрерас даже стал экспортировать свое пиво по всему миру, в том числе и в США (!).
Конечно, после скандала, огласки в прессе и судебного иска от кинокомпании «Двадцатый Век Фокс», патент был аннулирован, а производство остановлено. При этом, как и в случае с австралийской пивоварней, сохранившиеся бутылки «несерийного» пива со стилистикой Симпсонов, стали представлять большой интерес для коллекционеров. В некоторых магазинах Мексики и на интернет — аукционах редкого спиртного, цена за бутылку пива от Родригеса доходила до 200 $. (А в период выхода очередного сезона Симпсонов и того более).
Так что до 2015 года официально отведать пиво марки Duff Beer, которое Гомер Симпсон любил не меньше, чем розовые пончики-донаты, можно было только в двух местах — в развлекательных парках на территории киностудии «Юниверсал» в Голливуде и Орландо (штат Флорида). Там располагался воссозданный образ анимационного городка Спрингфилд, где происходят все действия сериала «Симпсоны». Через дорогу от тематического парка находится пивная, изображающая знаменитую таверну Мо, где зависал Гомер с друзьями.
Правда, бармены тут наливают пиво-Дафф прямо из кранов, лишая посетителей удовольствия подержать в руках бутылки или банки с любимым дизайном. Да и в пивном меню имеется всего лишь три сорта прославленного пива: Draft, Draft Lite и Draft Dry. (Кстати, в этом тоже проявился юмористический подход. Ведь именно эти сорта разливали в цеху анимационной пивоварни из одной трубы по разным емкостям ))).
Но этим летом руководство кинокомпании «Двадцатый Век Фокс» решило атаковать пивных «пиратов». Компания объявила, что начнет заниматься официальным экспортом пива марки «Duff Beer» по всему миру. Уже известно, что первые партии пива будут поставлены в начале 2016 года в Чили. Эта страна выбрана не случайно. Именно там замечен наибольший оборот контрафактного пива «Дафф». Чилийская полиция не раз обнаруживала склады, где пивные бутлегеры прятали десятки тысяч бутылок нелегально изготовленного пива – подделок знаменитого бренда Симпсонов.
В дальнейшем планируются поставки в Германию и Австралию, а в случае успеха, пивной бренд Duff Beer начнут продвигать и на другие рынки, включая Восточную Европу.
То есть, бывший художественный образ, некогда созданный аниматорами, осязаемо появится на полках супермаркетов в разных частях света. Что лишь подтверждает, как легко виртуальный мир совмещается с реальным и заставляет задумываться над вопросом: что же первично – материя или сознание?
